大家居时代来临 将改变木门行业生态

  家居行业面临种种的困难,出现了各种各样的质疑,但是“大家居”仍是行业的梦想,尽量延伸产业链和销售链,红星美凯龙在实施“百Mall”计划以来, 仍然不弃商 业地产的模式,并另辟蹊径建造“智慧型”家居卖场;而家装、家饰越来成为“大家居”模式的重要组成部分,广州本土的好运来、红树湾、百世家居等尽量丰富自 己的产品线。有业内人士认为,传统家居建材企业向产业链下游的领域扩张,将是下一步家居企业发展的不错选择,居家一体化是大趋势。

木门业的发展既离不开卖场终端,也不能完全只依靠家居卖场这个模式,特别是在家居建材业自身也面临着行业大洗牌的时期,整个产业链的上中下游都无法独善其 身。木门企业既要加强自主创新能力,加快转型升级,在进行渠道扩展的时候,比如入驻卖场,也需要着重选择实力过硬、服务完善的卖场品牌,如此才能减免无用 功。

  商务部部长高虎城表示,居民消费增速逐月加快并呈现四个“快于”:商品消费增长快于餐饮,乡村快于城镇,网络快于实体,非耐用消费品快于耐用消费品, 但节能和智能家电、家居建材等将成为下半年消费市场的增长点,网络购物也将成为增长点,商务部拟出台进一步搞活流通、促进消费的具体措施,带动家电、家 居、汽车等耐用品消费。

  大家居时代的来临,将再次改变家居行业的生态。在卖场相对过剩的情况下,就会出现“吸金”现象,服务好、品牌硬的卖场人气越来越旺,而服务、品牌都较 弱的 中小卖场,就面临很大的生存压力。根据家居建材业的现状可以预测,一部分企业胜出,做大做强,企业品牌化需求催生大品牌独立店,还可能出现家居集群一条 街、品牌独立店集群等新的终端。

  “行内人都看好家居行业的未来前景,许多企业都倾向于不踩刹车,只踩油门,与市场形势相反的是,每年全国至少要增加600多万平方米面积的家居卖场, 呈现 过剩的态势”,一位企业负责人如此表态,家居行业未来的竞争一定更加惨烈,如今制造业产能过剩,需要寻找平台消化产品,这使得扩张的家居卖场仍能存在相当 长一段时间,但家居卖场的过剩终将诱发行业洗牌,导致部分优秀卖场胜出、扩大,而部分卖场将被洗牌出局。

  木门企业借助家居卖场发力渠道和销售,自然也就要把握好时机和场合,迎风而上的勇气固然值得钦佩,但观其变谋后动也是一种策略。在木门市场,企业是生 产 者,需要接受木门消费者方方面面的考量;在家居卖场,木门企业又转换为入驻商家,购买的是卖场的硬件设施和软性服务,所以如何获得最高的性价比,企业心中 应该自有考量。
  经过几年的市场运作,木门市场品牌化的趋势已日渐明朗,未来一到两年,将是品牌优势地位确立的关键阶段,谁能在这场品牌大战中脱颖而出,谁就将在未来的木门市场中独领风骚。